首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”为了让观众更好地“遇见”当年,节目组在细节上颇下功夫。拍摄场地选择在当时的“京师第一会馆”——安徽会馆,2006年这里被列入国家级文物保护单位,如今保存有完整传统戏曲舞台制式的古戏台;拍摄的舞台后方幕布是梅兰芳创立的承华社使用过的,风格古朴,雍容典雅;片中在后台特别出镜的“帔”,则是梅兰芳当年穿戴过的服装。
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