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帖子列表
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幽默在广告创意中的运用
编者按：幽默在我们日常生活中不可或缺，而将幽默巧妙的运用在广告创意中，更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的看性，而且会使广告的诉求重点更加明确。 .
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广告定位六大策略
广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。 作为界定目标.
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广播广告文案的基本表现形式
广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式.
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好广告要会宠女人——香港星展银行Woman.
imcko 发表于: 2008-03-30,
“女性是天生的购物狂”，因此越来越多的银行把目标锁定为女性消费者。继中银、大新、中信嘉华等银行陆续推出专为女性而设的信用卡之后，最近积极大做宣传的.
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可乐“红”“蓝”广告对决
imcko 发表于: 2008-03-30,
一边是蓝色风暴瞬间引爆，一边是“要爽由自己”的红色宣言；一边是百事可乐奖品总值超过２０亿元的大礼包，一边是可口可乐的１００万元现金大奖；一边是Ｆ４、古天乐、谢.
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经典广告创意集锦
【F04实践理想型】表里如一，创新世界 商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌.
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标新立异的媒体广告词
imcko 发表于: 2008-03-30,
北京晚报：晚报，不晚报 中央电视台：传承文明，开拓创新，中央电视台 中国旅游报：坐地日行八万里，神州内外收眼底 参考消息：播四海风云，采五州气象 检察日报：天.
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有创意的广告未必是好广告
imcko 发表于: 2008-03-30,
有一本《拳打策划，脚踢广告》的书提过一个观点：巧妙的广告不是好广告 云南有一家制药企业很有名叫盘龙云海，它生产了一种叫“灵丹草”的清咽利喉的药。前期自.
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广告策划书的撰写之国外的代表主张
imcko 发表于: 2008-03-29,
国外的代表主张 美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容： (一)商品性格 每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商.
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经典广告语写作的八大秘笈
imcko 发表于: 2008-03-29,
广告语2004年在高考中闪亮登场，成为高考试卷的一大看点。美国著名广告家奥根尔维说：“精彩广告语，语言训练的好材料”。这说明写作广告语很重要，那么，考生在高考中应.
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台湾广告文案中的修辞美学
台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是了不起的成绩。这一成绩的取得无疑与两家公司员工的努力有很.
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贝尔论创意
imcko 发表于: 2008-03-29,
广告目的以及重要建议 在我们来关注如何制作一个广告提案前，必须先搞清一个概念，那就是广告应该做什么。贝尔认为广告的目的不是炫耀你有多么机智，多么聪.
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获奖精品文案是怎样选取新闻角度的
imcko 发表于: 2008-03-29,
在媒体竞争日趋激烈的今天，新闻同质化、表象化、浅层化的情况比较严重。同质化，实践证明可以通过选取新闻角度来加以克服，做到人无我有，人有我新，人新我巧。角度选得.
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以受众为中心的网络新闻写作技巧
imcko 发表于: 2008-03-29,
要改变传统的新闻写作思维方式，变"宣传主导型"为"报道主导型"，从"传者中心"转变为"受者中心"，综合网络媒体的物理优势和传统媒体丰厚底蕴，使读者同时拥有速度和深度。.
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置入式广告的发展及营销模式
imcko 发表于: 2008-03-29,
置入式广告是产品置入（product placement）和品牌置入（brand placement）的总称，它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作，在电影、电视、游戏、MTV等.
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如何从养生堂的广告中体悟其营销智慧
在养生堂人看来，营销是一个圆，其中半个圆是继承，半个圆是创造。他们正力图把这个圆画得完美，画得比别人好。 养生堂公司有足以骄傲的资本：一贯走多品牌的营销路.
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如何撰写有效文案
imcko 发表于: 2008-03-29,
——迅速切入主题。 ——简单明了地突出某一观点。 ——专心。别企图做得太多，同时追几只兔子，最终一只也抓不到。 ——赋予产品清楚的定位。 ——让品.
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中国文学史上最有广告效果的一首词
imcko 发表于: 2008-03-29,
东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。云树绕堤沙，怒涛卷霜雪，天堑无涯。市列珠玑，户盈罗绮，竟豪奢。 重湖叠山献清嘉，有三秋桂.
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解读《华盛顿邮报》图片处理15条“军规”
imcko 发表于: 2008-03-29,
当前的视觉传播时代，全国各报刊都在建立和发展图片编辑运行机制，都在运用图片上大做文章，涌现出一大批重视图片的总编辑和优秀的图片编辑、视觉总监，也造就了一批代表.
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李奥·贝纳的广告箴言：品质第一业绩第二
imcko 发表于: 2008-03-29,
李奥·贝纳（Leo Burnett 1891-1971） 教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他： "他身材短小又斜肩，有着大肚子。他西服的翻领上总是沾着香烟灰.