好广告要会宠女人——香港星展银行Woman’sCard广告点评

　　

　　“女性是天生的购物狂”，因此越来越多的银行把目标锁定为女性消费者。继中银、大新、中信嘉华等银行陆续推出专为女性而设的信用卡之后，最近积极大做宣传的星展银行(DBS)，亦不甘示弱，推出DBSWoman’sCard。

　　DBSWoman’sCard除了针对女性的购物消费优惠外，同时也度身订造了多项尊贵优惠，如私人助理服务——只需一个电话，即有专人免费为你安排日常琐事及提供各项信息，餐厅订座、办理私人派对、家居清洁、开锁服务等一切烦琐事宜均有专人贴身代劳；只要每年总消费签账满$30,000或以上，即可享用一次免费OrientSpa水疗按摩疗程；“MidnightShopping”独家超时购物服务及LadiesNight“双倍积分”；COSMOPOLITAN杂志定期举办多项别出心裁的活动，每月搜罗城中精选时装或化妆品优惠、时装表演、化妆技巧班或型像设计班等。

　　这一连串精彩的尊享优惠都叫人目不暇给，但如何在新一辑的电视广告上突围而出，演绎手法最考心思。因为现时的电视广告多得叫人眼花缭乱，没有噱头的，根本起不到宣传效果。尤其是一般的银行广告，都是一口气介绍了推广项目的内容，但真正能让人留有印象的不多。还记得上一次提及过的VISA卡的电影式广告已算是少有出色的信用卡广告。DBSWoman’sCard今次就以女性特质——“值得纵、值得宠”为广告主题，更特别请来女性心目中的白马王子吴彦祖做男主角，并以一班美女衬托出来，引力绝不比各种尊贵优惠逊色。

　　这辑广告的对象是一班追求品味生活的现代女性，DBSWoman’sCard象征了她们在生活上的一种优越感、被宠爱和自我实践的态度。DBSWoman’sCard的广告就环绕着这种女性的优越感作为重心。广告一开始，白马王子吴彦祖就情深款款地对着镜头说了一句：“Ilikewoman！”(我喜欢女人)。就这一个镜头，已足够叫大部分女性去留意以下的片段内容，笔者就有过这样的体验：每次看到广告片头，身旁的女性们就自然尖叫起，还含情脉脉、凝神地盯在电视机前。这个现象相信很多男士也有留意到，不难明白！

所以，一个广告的选角对整体宣传效果是相当重要。广告中，以五个不同性格的女性去带出DBSWoman’sCard的五种优惠；先来一个正在享受水疗按摩的女模式儿，吴彦祖旁白一句：“够勤力！”意味着，她的水疗享受来自她全年的努力消费，因为尊贵优惠中，签账满$30,000或以上，即可享用一次免费OrientSpa水疗按摩疗程。

镜头前再出现另一个带着伙一卡钻石的高女士，吴彦祖旁白一句：“够高窦！”，带出每月一卡瑰钻抽奖活动，可以让女性随时Showoff。接着另一位女性走进时装店内，镜头影着钟楼正是午夜12时多，吴彦祖再看看手表说：“有时间观念！”这番说话正好映照着女性最懂利用时间去购物，无论何时何刻，也带出了持卡人士独家的“MidnightShopping”超时购物服务。

　　最后，“女人天生就是值得纵、值得宠，唯有DBSWoman’sCard”，一番女性认为最动听的说话，由俊男吴彦祖说出，相信大部分女性都会印象难忘，效果自然事半功倍。加上拍摄背景都是较高格调的场所，感觉高档；而整个广告构思将DBSWoman’sCard人物化，以吴彦祖去纵去宠女人的种种行为，演绎DBSWoman’sCard各项优惠的方法，虽没有特别的计算机效果，但人物演绎更加能够吸引女性消费群。