隆力奇纯蛇粉夏季营销传播企划书.doc

voyage_design 发表于: 2008-7-31 18:00 来源: 策动中国

隆力奇纯蛇粉
夏季营销传播企划书

市场现状
1、目前隆力奇市场有所萎缩，但在蛇类保健品市场仍属领导品牌但不占垄断地位，纯蛇粉做为隆力奇保健品拳头产品，长期以战痘专家定位，因而目前市场销售的主要来源来源此类需求消费群，目前市场战痘市场扩张已很困难
2、以今年2月份纯蛇粉市场看，所有市场销售是历来销售最低谷，市场很严峻
3、目前皮肤不好定位的广告对市场销售有所提升，目前市场销售与去年持
平
4、市场战痘已几年，青春痘消费人群的深度挖掘已很难，治好的已不是我
们的目标消费人群，治不好的大多已对我们的产品失去信心改为尝试其
他产品
结论：目前市场额的增长主要来源是争取战痘市场的外延，挖掘新的主要
目标消费群，在外延时必须有传播独特的USP来针对外延的消费群，
并对之重新选择令人信赖的媒体
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