专题策划编辑的四种必备能力

观点来自瘦马写的《时尚：幕后的策动》。这本书还有个名字：《时尚编辑职业入门》。瘦马是《男人装》的主编，也是时尚杂志集团的助理出版人。
这本书写得比较一般，文字平平，逻辑混乱，而且正如他自己所鄙视的，校稿粗劣，大量错别字。但是作为一个资深杂志人，瘦马的一些观点和经验还是值得借鉴的。
一、对选题的判断力。
这里的判断力是指：如何判断你的选题能够保持很高的水准和市场命中率？书中说，这里涉及两个前提：第一是要清楚媒体的自身定位和受众对象；第二……很遗憾，没有第二。这一段就这么莫名其妙的结束了。
根据我的理解，这个所谓判断力，就是对选题的抉择能力。世界上发生无数的事情，有很多都可以作为你的选题，你如何选择？瘦马的结论是：适合杂志的定位和受众对象。这是老生常谈的常识了。
作为一个杂志策划编辑，我最头疼的问题是：下一个选题是什么？美国传媒大亨曾有名言：我愿意耗资千万，以得知明天早上读者想在报纸上看到什么。我也有同感。
有人说，这是因为不了解“杂志定位”、“受众对象”。但是，这些都是比较抽象的东西，你不可能像了解老婆的性敏感点一样的了解它，很多时候，一个选题的优劣，完全取决于策划人的素质——包括他的经验、素养、专业、直觉，甚至还关乎个人品味。
二、对主题的异于常人的理解力
信息共享的时代，你几乎找不到一个真正的“独家”专题。大家都在做一个题目，怎么出新？就需要策划编辑对选题具有异于常人的理解角度。同样的菜，你得学会不同的炒法。
三、结构能力
原文中是说“分析能力”，我觉得是表达不准确。确定选题的关键元素，哪些是值得大书特书的，哪些应该放弃，哪些章节构成主体，需要组织哪些材料……这一切毋庸置疑需要分析能力，但是分析只是手段，真正的目的是通过分析，确立主体的结构。我更愿意称之为“结构能力”。
四、创意思维
又是一个老生常谈。哪个行业不需要创意？我觉得，一个杂志策划编辑的创意思维应该在选题的时候就体现出来。而对于选题的特别理解，也是创意思维的表现。
做杂志与做广告殊途同归，都是靠创意取胜。