房地产广告表现手法——市场思考下的另类表现

房地产广告表现过程是一种理性的游戏。理性为前提说明它的本身有别于纯艺术表现，它不是纯粹个人化情感的宣泄和绽放，而所谓游戏感对每一位设计而言，都不可否认的存在着，在设计过程中，时而清晰时而模糊，或是形式的游戏，或是知识的游戏，或是程序的游戏，也或是命题的游戏。
　　我们认为，“理性”更注重将设计要素转化为具体可见的销售手段，或者在设计作品中具体呈现出来的各种“表现方式”。从根本上说，广告策略通过对市场、消费者、楼盘、竞争状况进行分析，找出项目的核心价值点，而设计人员所要解决的核心问题就是将广告信息传递给诉求对象并以最大的力度吸引消费者关注。
房地产广告设计包括两部分，一是房地产知识，二是驾驭广告的能力
地产平面广告包括十大常见种类：报纸广告、杂志广告、楼书设计、单页(折页)、展板设计、灯箱广告、看板设计、条幅彩旗、手提袋设计、车身广告设计等。不同手段，不同风格的视觉表现将会带来不同的视觉感受与销售结果。
视觉广告的表现手法
视觉表现基于策略指导，根据不同阶段的策略指导制定不同的视觉表现，并根据不同的项目特点制定不同的视觉表现手法，不同的视觉表现方法将直接决定不同的表现效果，最大程度发挥其意义，最终感染客户。下面就视觉广告表现手法做简单介绍
直接展示法
将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，细臻刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，达到刺激购买欲望的促销目的
对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，把作品中所描绘的事物性质和特点鲜明对比，借彼显此，互比互衬，扩大广告作品的感染力，展示广告主题表现的不同层次和深度
合理夸张法
借助想象把产品的品质或特性的某个方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果
运用联想法
通过丰富的联想，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境，在产生联想过程中引发人们的美感共鸣
富于幽默法
抓住生活现象中局部性的东西，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境
借用比喻法
找寻事物在某一点上与主题某些特征的相似之处，借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，给人意味无尽的感受。
以情托物法
表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，以情动人，发挥艺术感染人的力量
悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，在消费者的心里掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心，给人留下难忘的感受，产生引人入胜的艺术效果
选择偶像法
抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。树立名牌的可信度，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意，激发购买欲望
谐趣模仿法
别有意味地采用以新换旧的借名方式，把大众所熟悉的名画等艺术品作为谐趣的图像，巧妙的整形，使其产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，让人过目不忘
神奇迷幻法
想象是艺术的生命。以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，给人一种特殊的感受，满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求
连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使画面和文字传达的广告信息清晰、突出、有力。从视觉心理来说，人们厌弃单调的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”，使人们于“同”中见“异”，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。