媒体的时机

媒体的时机

作者：广告死神



就报纸而言，报社将报纸划分为头、豪华、前、后、中版，然后根据其内容、排列顺序、发行时间制定了不同的广告媒体价格。目的还是为了更细的划分媒体，使自己的利益和自己的媒体达到最大值。

作为策划、媒体介人员或商家我们必须认可报社对其媒体的划分。因为他们的媒体划分是根据媒体特点和市场状况来划分的。就这一点来说，他们的划分是最专业，他们比我们任何一个人都了解自己的媒体。但是我们除了尊重他们的媒体划分就不能有自己独到的划分吗？相信大家的回答是肯定的。因为媒体又太多不确定因素，虽然，媒体对自己的划分已经相当细致，但事实上不可能划分清楚，它必然会有交点，所以这些交点就是我们的切入点。我们要总结这些交点的共性，寻找规律为我们创造做大利益，把媒体资源发挥到极致。

周日报媒的媒体价值通常是小于周一的媒体价值的，可是周日报媒的媒体价值也可以大于周一。比如世界杯开幕式或决赛在周日而不在周一，而周一这天国内外一并无大事发生那么周日的媒体价值就大于周一的媒体价值。因为周日的媒体关注率高于周一。

娱乐版一般情况处于媒体的后版，相比头版、前版、中版他的媒体价值自然小于它们的媒体价值。但后版媒体也有可能大于头版、前版、中版的媒体价值。比如在周杰伦计划2008年8月5日来西安开演唱会，那么2008年8月5日这天的娱乐版的媒体关注率就高于当日的前版。2008年8月5日周杰伦演唱会是我们提前可知的，那么我们在这天制定媒体计划的时候就要把前版广告移置后版娱乐版，花小钱办大事。

当周日的新闻（任何新闻，不特指是娱乐新闻还是体育新闻）价值大于周一的新闻价值时，周日的媒体价值就大于周一。当娱乐版的娱乐新闻大于今天的社会新闻时，今天的娱乐版媒体价值就大于新闻版头版。所以我们在制定媒体方案时不要一味的尊重媒体规律，当然你首先得承认它，其次是寻找特殊、共性。最重要的是发掘和预测新闻，因为只有新闻才是关注率所在，而不是版位、时间。

发掘和预测新闻就是媒体的时机。只有拥有天时地利人合，方可百战百胜。而地利、人合是可以后天努力的，但唯有天时必须我们去预测、发掘。万事俱备只欠东风，这个东风就指的是天时。

如何预测、发掘新闻？

首先，在做媒体时我们最基本的是尊重媒体划分，媒体划分显示了媒体的通常情况，在没有特殊事件的时候媒体划分是最为准确的。其次，尊重节日，因为节日的是一个关注率较高的时段。如中秋的中秋消费人们渴望从媒体上得到导向。但节日期间媒体效果较差，因为人们沉醉在节日的欢乐中无暇关注媒体。节日不特指中国节日，只要对消费有刺激，人们很关注就可以。再次，政治。政治是关系到人们生计的大事。凡是对国际社会有影响的政府行为我们都应该注意。特别是一些具有规律性的政府行为。比如我国人大会议是定期定时举行的，所以这段时期的媒体关注度大于平时，媒体价值就高。还有联合国大会也是定期定时举行的等等。

总之，凡是对人类社会有影响的新闻我们都要注意媒体时机的选择，无论政治、经济、科技、还是娱乐。