中国文学史上最有广告效果的一首词

东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。云树绕堤沙，怒涛卷霜雪，天堑无涯。市列珠玑，户盈罗绮，竟豪奢。    重湖叠山献清嘉，有三秋桂子，十里荷花，羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉钓叟莲娃。千骑拥高牙，乘醉听萧鼓，吟赏烟霞，异日图将好景，归去凤池夸。



这首写景名篇出自北宋婉约派大家柳永之手，约作于景德初年（1004年），是柳永酬赠两浙转运使孙何的。当时他还不到20岁。全诗以赋体笔法铺叙渲染了当时杭州的佳胜。“三秋桂子，十里荷花”一句，精致巧妙地摄住了夏秋间湖山景物的诗意的灵魂，取景目前而妙语天成，流传极广。据《鹤桂语露》等书记载，金主完颜亮读了这首词后，万分羡慕钱塘繁华，按奈不住贪婪的野心，挥兵南下进犯，企图将杭州纳入自己的版图之下，结果丧命于瓜州渡口。所以谢处厚有诗记事云：“谁把杭州曲子讴，荷花十里桂三秋。那知卉木无情物，牵动长江万里愁。”一首词能够影响巨大的政治军事事件，这在世界文学史上都是罕见的。

将文学描写手段引入广告传播，这是新文案所应借鉴和弘扬的一条路子。

虽然《望海潮》，并非柳永受雇于人处心积虑构思的广告词，它是纯粹的佳文美辞，但在现代社会的氛围下，它可以看作是最具功力的广告文案范文。因为第一，柳永用了文学手段渲染杭州美景，起到了对外宣传钱塘地区城市布局和旅游景观的效果，令杭州一举名扬天下。再看一千年以后的现在这些年，各地政府都在忙于本土资源和形象的宣传，动辄耗费巨资编写一套一套的旅游宣传资料，但那效果，有谁能够比得上柳永先生这廖廖不足120字？第二，《望海潮》产生了了不得的广告效果，这就是令怀抱霸主之心的金主完颜亮读完它立刻垂涎九尺还马上出兵，想将它掳入怀中。我们设想，假若这位完颜亮生于今世，又是一个富商，他必定会携带一笔巨资，乐颠颠地到钱塘江投资办厂的，或者他是一国的总统总理一类的人物，他必定会制定一个中国杭州优先的政策，鼓励他国的企业主到这里做投资商。