广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期 限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项 目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；2.实地调查；3.研究分析
广告设计费
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
广告制作费
1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它
媒体租金
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
公关促销费
1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场
服务费
管理费
其它杂费
机动费用
总 计
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①计划销售额百分比法。
②上年销售额百分比法。
如某企业2006年计划销售5千万元，广告预算比例为销售总额的5%，则该企业2006年的广告预算费用为：5000×5%=250万元
如某企业2004年实现的销售4千万元，广告预算比例为销售总额的5%，则该企业2005年的广告预算费用为：4000×5%=200万元
2、销售单位法：按售出（或预计售出）的品牌单位分配具体的广告费用数额。
广告预算总额=上年度广告费用/上年度产品销售总额×本年度计划产品销售数量
或者 广告预算总额=单位产品分摊广告费×本年度计划产品销售数量
如某啤酒厂2004年销售啤酒10 000吨，广告费用为5万元。2005年计划销售12 000吨，则广告投入为12/10×5=6万元
3、竞争对抗法。以竞争对手的广告费用开支开决定本企业的广告预算。
①市场份额法：广告预算=竞争对手广告费总额/竞争对手的市场占有率×本企业现有市场占有率
如：某企业其竞争对手在某地的市场占有率为20%，广告费用为100万元，本企业如果希望自己的市场占有率达到30%，那么其广告预算为：100×30%/20%=150万元
②增减百分比法。根据竞争对手广告费用增减的比例，以确定本企业实现某以市场占有率所需广告费用的预算方法。
广告预算=本企业上年度广告费×（1+竞争对手广告费增减率）
收下了