反策划从整体上分为两种含义。第一种含义是针对策划对手而言的，这其中的“反”字含有“针对”、“防卸”、“还击”的意思，是以策划为基础，为我方策划服务的，主要研究怎样反击竞争对手，保护自己。而第二种含义则是反动的策划或是指所谓阴谋诡计、厚黑学，多表现为如何欺骗，损害他人。
反策划的目的：
1.防卸
这是反策划最基本的一个目标，所谓的“保护自己，消灭敌人，卸敌于千里之外”。保护自己免受对手的攻击。在抗日战争初期，由于我国的实力大大不如日本帝国主义，而对方又是有备而来，因此毛泽东以准备打“持久战”为核心，制定了“以游击战、运动战为主，消灭敌人的有生力量”为宗旨的反策划策略。目的就在于保存自身实力积极防卸，等到条件成熟再与对方正面交锋。
2.反击
在大多数情况下，反策划的目的不仅仅是防守，更直接的目的是反击对方，针锋相对，以取得气势和力量的均等。最典型的例子就是中美关于知识产权的谈判，当美国人一开口就给我们一个下马威：“我们是在和小偷.....................
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