平面设计的自然美——让审美不在疲劳
一道策划机构·2007-8-10·杭州最近看了一篇写伏特加广告的文章，主要就是在说伏特加系列广告创意的自然美，觉得有话要说。
所谓自然美，就是指客观物质世界中，自然的人和物最源源本本的美，包括形象美，内在美。
走在大街上，不经意间的抬头一瞥，就看见那一朵云挂在树梢。一个热爱生活，为生活付出过努力的设计师绝对不会无动于衷。在低头瞬间，他就会思考，现在做的案子是否可以用关于“云”的创意。
灵感总是来源与生活，通过自己亲身感受的美，总是更具有生命力，在通过设计表现出来以后，才能鲜活欲滴，吸引更多的眼球。
自然的美可能存在每一个时间空间点上，关键是有一双发现的眼睛。生活中很多毫不起眼被人忽略的一所房子，一盆花，一个人都可能成为创意的蓝本。正是这些被大多数人忽略的美感，却有可能就会成为最成功的创意，在越来越多的审美疲劳下，它满足了我们新的视觉需求，为作品注入了新的元素，原创的变成最好的总是有更多机会。
而自然美不光是只能提供新的创作素材而已，人的审美情趣从根本说是源于大自然的，返璞归真在这个工业社会让更多人喜欢并去实践。通过设计展现的自然源本面貌，会被大多数人接受。过度工业化，理论化总结出的美感只是有一定理论基础的人才能接受，大众需要的是最原汁原味的东西。
我们的设计离不开生活，需要从生活的点滴中找寻灵感，迸发出创意的火花，让大众的视野总是新鲜的东西出现。而同时生活也离不开设计，生活需要用设计提炼的自然美来装饰，这种经提炼过的美总是更容易与人产生共鸣，就像很多人看到一篇好文字，就会想：“呀！我也有这样的感受呢，怎么我就写不出来呢。”
设计和生活之间是相辅相成的关系，关键有一双发现的慧眼来连接。
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