期刊封面功能及设计原则

期刊封面是广大读者最先接触期刊的外表形象，它体现刊物内容、特色、定位的重要作用。在市场经济的条件下，期刊封面设计得如何，在一定程度上已对增强刊物对读者的吸引力、扩大发行等起到重要的甚至决定性的作用。
                           

                                  期刊封面的六大功能

    1.提示、表达内涵的功能。期刊必须通过封面的刊名、主要目录、图像、色彩等向读者提示、表明本刊的类别、性质、内涵等，这也是期刊封面的首要功能。

    2.展现特色的功能。刊物的个性、特色，是区别于他刊的重要标志，也是衡量刊物质量的重要标准之一。封面是最能展示期刊特色之首要，在期刊众多，百花齐放，竞争激烈的市场经济中，期刊的特色功能尤显重要。倘若各家期刊的封面都是千篇一律，大同小异，封面就完全失去了其本应有的作用，其结果只能使该期刊淹没在千百万报刊的汪洋大海之中。

    3.明确定位的功能。所谓定位就是确定办刊的宗旨和阅读的对象、层次、范围。期刊在封面的形式、色彩、刊名、字体字号等的设计定位时，应从刊物的内容、读者对象出发，设计出与之相一致的表现形式。

    4.审美的功能。形式服从于内容，反过来又作用于内容。期刊封面设计必须与期刊的内容、性质、内涵、风格相一致。然而封面又是以文字、美术、图片、色彩等通过人们直观形式使人对期刊产生美的情感，从封面的形式、色彩等方面唤起人们精神世界的感知和振奋。

    5.“广告”和促销的功能。在报刊众多，市场竞争激烈的今天，期刊封面所担负的“自我宣传”、“自我促销”和“自我做广告”的功能就愈显突出了。因此，只有封面能对读者产生的“第一感性”、“第一效果”、“第一呼唤”的作用和功能。只有封面首先引起了人们的关注，人们才能产生对它进一步了解的欲望，产生翻阅它，了解它，直至订阅或购买的可能。

    6.包装和保护内页的功能。期刊封面的包装和保护内页的功能是不言而喻的。漂亮的设计和良好的封面纸张能使人产生喜欢和长期保留期刊的愿望，有利于发挥期刊的阅读率。

                             期刊封面设计的六大基本原则

    1.突出刊名。期刊的刊名必须居于十分显要的位置，以便使读者一眼就能识别。一些期刊的封面设计把刊名放在不是十分明显的位置（左下角或右下角，或整个版面的下方），这样做往往不能引起读者的注意力，期刊放在报刊架上有时刊名会被架板或别的刊物挡住。有些刊名的字号太小，加上在封面上印了不少主要文章的目录，使读者感到视觉混乱，一时难以辨认。同时，期刊的出版年月和期数的字号和位置也应明显。一些刊物的刊名虽很清楚，但哪年哪月、第几期却难以辨认，这也给读者的选择带来不便。

    2.明确定位。在封面美术设计中（图片、图案等），不管是具体的还是抽象的，其内容或隐喻都必须紧密贴近刊物本身的性质和内容，切不可把一些与刊物内容风马牛不相及的图像生搬硬套于封面，削弱刊物的主旨，给读者造成误导。设计者应充分考虑体现本刊的性质特征，努力实现与本刊的专业性、思想性、艺术性、观赏性的有机统一，以逐步形成本刊封面独自的风格。

    3.立意深刻。清人沈谦在《填词杂说》中云：“立意贵新”。封面的设计应通过具体的形式，形象地把刊物的意蕴、办刊人的思想充分挖掘和展示出来。“咫尺应须论万里”，要让一幅有限的直觉形式构建出宏大而深远的意蕴，必须调动“比喻”、“象征”等一切手段，让有限的版面展现出无限的内容。

    4.删繁就简。对于读者，欲多予之，必简之。期刊的封面设计，应追求“以少胜多”、“以小见大”，以最简洁、精练、概括的艺术语汇，反映出最丰富的内涵。有些设计者往往想通过封面把更多的内容传递给读者，把封面上的图、文塞得满满的，其结果却往往是适得其反，让人看了眼花缭乱，产生莫衷一是的感觉。诚然，“简练”并不等于“简单”，高度的简练是从反复的深思熟虑和周密的酝酿构思中概括提炼而来，这就是常言所说的“亦雕亦琢，复归于朴”。

    5.真实与典型。“真实是艺术的生命”。任何成功的艺术作品皆因淋漓尽致地表现了生活的真实本质，才有其跨越时空的永久魅力。成功的艺术作品都是来源于生活然又高于生活，因它通过比普通生活更加典型、更加集中、更加强烈的形式来表现实际的内容，因此也就更带有典型性和普遍性。如美国的科技期刊《耶鲁科学》，其封面设计往往是右侧配上一幅与本刊内容有关的精美图片，左侧排列本期的要目，图片十分清晰真实、构图也简洁明了，因而也很吸引一部分读者。

    6.相对的稳定。期刊封面设计的形式应稳定。包括封面上刊名的字形、字体的大小，图案的基本构图，基调、条形码的位置等。不到不得已，切不可随便变换位置，改变设计方案，使读者对本刊经常觉得陌生。期刊封面的设计方案一定时期甚至是长期的相对稳定是非常重要的，这样做既能稳定基本的读者队伍，又有利于期刊品牌与风格的形成。使读者在视觉思维中形成相对固定的“模式”，一目了然。这也是达到刊物本身最佳的“广告”效应的重要方法之一。